Что такое SEO и почему ваш бизнес нуждается в нем

• Что такое SEO простыми словами
• История SEO и его эволюция
• Как поисковые системы оценивают сайты и что влияет на ранжирование
• Основные составляющие SEO
• Почему SEO важно для бизнеса?
• Что выгоднее: SEO или платная реклама?
• Шаги для внедрения SEO в ваш бизнес
• Как выбрать SEO-агентство?

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (англ.), что подразумевает комплексные действия, направленные на поднятие сайта в поисковой выдаче по запросам пользователей.

Особенно важен SEO для бизнеса — это неотъемлемая часть любого успешного онлайн-проекта. Целью SEO-продвижения является увеличение посещаемости ресурса с последующей монетизацией трафика.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был на первом месте в поисковой выдаче, вам нужно разобраться в SEO.

Что такое SEO простыми словами

SEO-продвижение — это меры, адаптирующие сайт под требования поисковых систем. Бизнесу важно, чтобы сайт при запросе появился на первых позициях: тогда посетитель зайдет на него.

SEO-оптимизация состоит из технической оптимизации сайта, оптимизации контента, прокачки ссылочного профиля, аналитики. Уделять внимание необходимо каждому аспекту, потому что любой из них так или иначе влияет на ранжирование.

История SEO и его эволюция

SEO тесно связан с развитием сайтов и поисковых систем. Yahoo! появилась в 1995 г., Rambler — в 1996 г., Яндекс — в 1997 г., Google — в 1998-м. Тогда перед владельцами сайтов встал вопрос, как сделать так, чтобы ресурс был выше конкурентов в выдаче? Очевидно, что необходимы были конкретные действия по поисковой оптимизации сайтов. Эту задачу выполнило SEO. Были разработаны определенные стратегии — самая первая появилась еще в середине 90-х годов прошлого века.

С 2000 года начал активно развиваться Google. Компания запустила новые алгоритмы, в том числе и PageRank, оценивающий веб-страницы по количеству и качеству ссылок на них.

В 2010-х развиваются соцсети, совершенствуются мобильные устройства, появляются новые гаджеты. Меняются и подходы SEO. Стратегии становятся более адаптивными. На ранжирование влияют не только ключевые слова на странице, но и время посещения сайта и некоторые другие аспекты.

В настоящее время SEO-оптимизация состоит из разных направлений, начиная от технических вопросов и заканчивая аналитикой и мониторингом.

Как поисковые системы оценивают сайты и что влияет на ранжирование

У каждой системы свои алгоритмы со множеством факторов ранжирования. Ключевыми являются:

• качество контента — его уникальность, полезность, экспертность, удобное форматирование;
• ссылочный профиль — чем больше качественных ссылок с авторитетных ресурсов, тем лучше, гиперссылки внутри сайта тоже улучшают ранжирование;
• технические факторы — скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройств, безопасность (HTTPS), логичные и понятные указатели, улучшающие индексацию, наличие файлов robots.txt и sitemap.xml, помогающих поисковикам эффективно сканировать сайт;
• поведенческие факторы — время, проведенное на сайте, глубина просмотров, показатели отказов;
• социальная активность.

Правильная настройка и оптимизация на всех уровнях будут способствовать успешному SEO-продвижению, а некачественная проработка хотя бы одного звена снижает эффективность всей цепочки продвижения.

Основные составляющие SEO

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация сайта бывает внутренней и внешней.

Внутренняя направлена на развитие ресурса и включает устранение ошибок, улучшение навигации. Внешняя — это скорость загрузки, получение качественных ссылок и улучшение видимости сайта. Обе одинаково важны. Если вы отдадите предпочтение только одной из них, то SЕО раскрутка сайта в поисковых системах будет малоэффективной.

Контент

Контент — то, что посетитель видит на сайте: текстовые материалы, инфографика, фотографии, видеоряд — т.е. наполнение сайта. Качественный контент с позиций SEO — это экспертные тексты, написанные понятным языком, попадающие в боли целевой аудитории и содержащие ключевые слова. Алгоритмы считывают плагиат, поэтому текст должен быть уникальным на 100%, чтобы быть на первых позициях в рейтинге.

Ссылки (Link-building)

Есть три основных типа ссылок: внешние, внутренние и обратные.

Внутренние — это гиперссылки, ведущие с одной на другую страницу того же сайта. Их функция в том, чтобы облегчить навигацию, направить на нужную страницу, они ускоряют сканирование поисковиками. Внешние ведут с вашего сайта на другой. Обратные ссылки ведут с другого ресурса на ваш.

Общее количество таких ссылок называется ссылочной массой. Важно, чтобы они были с авторитетных ресурсов, т.к. это влияет на позицию вашего ресурса в поисковой выдаче

Ссылки должны выделяться на фоне основного текста контрастным цветом, чтобы их легко было узнать.

UX/UI и SEO

UX — пользовательский опыт или удобный функционал сайта и UI — пользовательский интерфейс, т.е. шрифты, цветовая гамма — неотделимы от SEO стратегии, т.к. они играют большую роль в привлечении и удержании пользователя на сайте. Эти поведенческие показатели влияют на конверсию: даже с идеальным SEO сайт не будет ранжироваться, если он неудобен и не удерживает внимание.

Локальное SEO

Для локальной SEO-оптимизации нужно быть зарегистрированным в Google Business / Яндекс.Бизнес – это позволяет находить сайт в локальном поиске.

Использование ключевых слов с географией помогает продвигаться в своем регионе.

Указание NAP (Name, Address, Phone) влияют на индексацию.

Наличие отзывов отражается на ранжировании.

Если не проработать локальное SEO, бизнесу будет сложно привлечь клиентов из своего города.

Почему SEO важно для бизнеса?

С помощью оптимизации сайта под поисковые системы SEO увеличивает видимость бизнеса, соответственно, привлекает больше целевых клиентов. Это долгосрочная инвестиция в ваше развитие. Появляясь на первых позициях поисковых запросов, вы попадаете в ТОП посещаемых сайтов. Большинство пользователей не углубляются в поиске. Они останавливаются на первой тройке позиций поисковой выдачи и находят там то, что искали.

Теперь очевидно, почему бизнес нуждается в SEO — чем выше позиции сайта в результатах поиска, тем больше пользователей зайдут на него и станут клиентами. Таким образом, SEO помогает обогнать конкурентов, занимая высокие позиции в поисковой выдаче.

Что выгоднее: SEO или платная реклама?

Многие задают себе этот вопрос. Давайте разбираться. Вкладываясь в SEO, вы вкладываете деньги в свой сайт: развиваете его, делаете лучше, удобнее, доступнее, т.е. инвестируете в свой бизнес, и это работает на долгосрочную перспективу. А вкладывая в рекламу, вы платите деньги тому, кто показывает ваш сайт на своих площадках, и как только перестаете платить, то трафик резко снижается.

Таким образом, SEO-оптимизация — стратегический инструмент для роста вашего бизнеса.

Шаги для внедрения SEO в ваш бизнес

Шаг 1: Оценка текущего состояния SEO (проведение аудита).

Шаг 2: Разработка SEO-стратегии для бизнеса.

Шаг 3: Реализация SEO-мероприятий и мониторинг результатов.

Шаг 4: Корректировка стратегии и улучшение SEO.

Как выбрать SEO-агентство?

Разработка SEO-стратегии — это всегда комплексные действия. Современное SEO требует не только технических знаний и навыков, но и владения технологиями маркетинга, аналитики. Поэтому важно обращаться к профессионалам, которые имеют достаточный опыт и хорошую репутацию, многочисленные отзывы и прозрачность работы.

Если ваш бизнес еще не внедрил SEO, сейчас самое время начать! Звоните: +375 29 692 54 44 (А1), +375 33 347 54 44 (МТС)