Кейс по SEO-продвижению Медицинского центра Юнимед в Борисове

Услуга: SEO-продвижение

Тематика: Медицинские услуги

Бюджет:  В рамках абонплаты

CMS: WordPress

Сотрудничество с Медицинским центром “Юнимед” по разработке начали в декабре 2020 года. Сотрудничество по SEO-продвижению начали в феврале 2021 года.

Предыдущая версия сайта (до февраля 2021 года) была морально устаревшей: 

  • предоставляемые услуги были неактуальны, отсутствовала информация о ценах и специалистах, которые их оказывают;
  • страницы услуг были малоинформативны (структура страницы была такая: заголовок — определение — краткое описание направления);
  • устаревший дизайн;
  • не кликабельные номера телефонов;
  • отсутствовала важная юридическая информация о центре (УПН, лицензия) страницы “О нас”, “Отзывы”.
  • и самое главное — у сайта отсутствовала адаптивная версия сайта* (проще говоря, мобильная).

Целевая аудитория сайта: жители города Борисов, а также близлежащих городов Жодино, Березино, Крупки и т.д., которым необходима медицинская помощь в виде обследования, консультации и лечения заболеваний/недомоганий по разным  медицинским направлениям. 

 

Какие были цели и задачи?

Увеличить узнаваемость бренда “Юнимед” в Минской области
Обеспечить стабильный рост трафика на сайт
Расширить структуру сайта для увеличения покрытия по запросам
Повысить видимость по запросам (проще говоря, позиции)
Подготовить предложения по User-friendly структуре страниц услуг и адаптивной версии
Внедрить формы обратной связи, кнопки “Записаться”
Познакомить пользователей с опытными специалистами медицинского центра

Этапы создания и продвижения:

Работы до запуска новой версии сайта:

  • Проработка структуры. По согласованию с заказчиком было принято решение о разделении услуг на взрослое и детское направления. После анализа поисковых запросов пользователей, в крупных направлениях (“Гинекология”, “УЗИ” и т.д) были выделены конкретные услуги, имеющие спрос (“Лечение бесплодия”, “Постановка и удаление ВМС” и т.д. в “Гинекологии”, “УЗИ молочных желез”, “УЗИ плода при беременности” и т.д. в “УЗИ”).  Таким образом все услуги были разделены по возрасту пациентов, направлению медицины и конкретной услуге.
  • Согласование структуры страниц услуг. После проведения анализа конкурентов с целью поиска лучших решений, сравнения их между собой и подготовки блоков для контента.

По итогам анализа были согласованы и внедрены:

  • хлебные крошки;
  • блок с ценами на предоставляемую услугу, а также на сопутствующие услуги;
  • блок о врачах со ссылками на личные страницы, которые предоставляют услугу;
  • кнопка “Записаться”;
  • проработана страница с отзывами с возможностью загрузки изображения реального отзыва;

 

  • Настройка редиректов. Для передачи веса старых страниц на новые, со всех текущих версий страниц были настроены постраничные редиректы на новые. Т.е. пользователь, открывший страницу старого сайта, перенаправлялся на соответствующую страницу на обновленном сайте. Поисковые системы понимали, что страница переехала на новый адрес и именно его следует в дальнейшем показывать в выдаче.
  • Наполнение. Для всех страниц услуг совместно с копирайтером подготавливался уникальный текстовый контент и добавлялся вручную на сайт. Добавлена вся необходимая информация о юридическом лице: полное наименование, УНП, номер лицензии. Разместили информацию о страховом обслуживании при сотрудничестве со страховыми компаниями (УТП). 
  • Оптимизация. Параллельно с разработкой и наполнением страниц прорабатывались теги h1, мета-теги  title,description, alt для картинок.
  • Разработка адаптивной версии сайта.

Основные работы по оптимизации запущенного сайта с февраля 2021

  • Составлен план по постепенному расширению структуры сайта за счет создания новых посадочных страниц под низкочастотные запросы под услуги (т.к. высокочастотные услуги были проработаны на этапе разработки), а также под заболевания (“Лечение цистита”, “Лечение анемии” и т.д.). 

*Работы по расширению структуры ведутся по сегодняшний день: подготавливается ТЗ для каждого текста, копирайтер пишет текст, сотрудники “Юнимед” производят проверку текста на корректность с медицинской точки зрения.

  • Реализована микроразметка данных Schema.org.
  • Реализован блок с якорными ссылками на основные блоки информации на страницах услуг:

  • Для улучшения usability по анализу отчета посещаемости страниц (наиболее популярные направления на сайте), было принято решение в шапке сайта разместить пункт меню “УЗИ” и добавить ссылки на все виды УЗИ медцентра. 
  • Реализован сквозной блок с информацией о способах оплаты на страницах услуг в Медицинском центре

 

  • Реализован блок FAQ, в котором размещаются вопросы пользователей и ответы сотрудников Медицинского центра, которые касаются каждой отдельной услуги.

* Кроме визуальных правок проводится еженедельное сканирование сайта на наличие технических ошибок, анализируется динамика позиций по запросам, анализируются отчеты по поведению пользователей на сайте, отслеживаются показатели по ошибкам на сайте с точки зрения поисковых роботов (отчеты Яндекс.Вебмастер, Google Search Console), анализируются конкуренты и предлагаются нововведения.

 

Рост видимости в течение года

На протяжении 2021 года видимость сайта по отслеживаемым запросам в ТОП-10  растет, на данный момент составляет 90%.

Данные на октябрь 2021:

Кол-во запросов в ТОП-3: 161 (61% от общего количества).

Кол-во запросов в ТОП-10: 238 (90% от общего количества).

А средняя позиция составляет 9.

Скриншоты позиций сайта по некоторым запросам в Google и Яндекс в период до начала продвижения и на сегодняшний день в регионе Борисов. Позиции в среднем выросли на 10-60 пунктов.

Результаты работы

В феврале 2021 был запущен новый сайт, на старой версии счетчика не было. Количество посетителей сайта за 10 месяцев составляет в среднем 4500 уникальных посетителей в месяц. Число обращений через сайт растет.

*На графике показана посещаемость только уникальных посетителей из поисковых систем. Также на сайт ведется контекстная реклама, предоставляется услуга по SMM-продвижению, таргетированной рекламе, которые увеличивают посещаемость сайта и плотность записи на услуги в Медицинском сайте Юнимед и работает на увеличение узнаваемости бренда.

По сегодняшний день продолжаем работы по улучшению сайта с точки зрения пользователей и роботов поисковых систем, увеличению позиций в выдаче поисковых систем, а также отслеживание общего “здоровья” сайта.

Получите бесплатную консультацию

Для того, чтобы заказать услуги продвижения сайта в поисковых системах, узнать нюансы по тарифам, получить персональную скидку для вашей компании, а также бесплатную и всеобъемлющую консультацию от профессионалов:

Звоните: +375 29 692 54 44 (А1), +375 33 347 54 44 (МТС)

Пишите: info@barsukov.by или оформите заявку на сайте через форму ниже: